Современный макияж делят на три основные группы:
дневной
вечерний
свадебный
Существуют и другие виды, как смоки-айз, этнический, деловой, ретро (стилизация), водостойкий, нюдовый(от англ. nude — «обнажённый»; макияж без макияжа).
Грамотный макияж подчёркивает привлекательные черты, скрывает несовершенства кожи (тёмные круги под глазами, пигментные пятна, неровности рельефа), корректирует диспропорцию черт, создаёт здоровый вид лица, даёт возможность меняться и выглядеть моложе.
Выбор макияжа зависит от времени суток, а главное — от своего назначения. Он должен гармонично сочетаться со всем внешним видом: с цветом волос и глаз, оттенком кожи, одеждой, аксессуарами, маникюром.
К противопоказаниям можно отнести склонность к аллергии на косметические средства.